Comportamento
Por que os adesivos “Família Feliz” fazem tanto sucesso?
Desenhos que representam famílias e pets invadiram o trânsito. Criador diz que chegou a vender mais de 10 mil unidades em um mês
A "família feliz" original: o designer Germano mostra, com a mulher e o filho, o adesivo que detonou a febre
Mesmo sem nunca ter visto o carro parado à frente, dá para saber que a família dona daquele veículo é formada por um casal, três filhos, cachorro e papagaio. Aliás, em muitos semáforos do País é bem provável que não seja apenas um veículo que traga uma história pessoal estampada na lataria. Os adesivos “Família Feliz”, inventados pelo designer Germano Spadini, 31, proprietário da Job Adesivos, tomaram conta das ruas. Mas por que a ideia deu tão certo?
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“Acho que houve um apelo sentimental. Para muitos, a família é um motivo de orgulho. É a única explicação que eu vejo”, opina Germano, que diz jamais ter imaginado que o negócio cresceria tanto. “Eu não fiquei rico, muito menos milionário. Não dá para competir com a pirataria, mas devo admitir que vendemos muitos adesivos.”
Demonstração de afeto
A doutora em psicologia da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) especialista em família, Ceneide Cerveny, concorda com a ligação sentimental que há entre os ocupantes do carro e os adesivos. Ela acredita que o principal motivo para se aderir à moda é o orgulho de exibir os familiares.
“Pesquisas mostram que o brasileiro valoriza muito pertencer a uma família, a um lar. Esta foi a forma encontrada de se mostrar isso. Outra razão seria a busca por diferenciação que a sociedade demonstra cada vez mais. Muitas pessoas precisam achar uma maneira de ser diferente e personalizar o carro é um caminho.”
Para a psicóloga, psicodramatista e terapeuta familiar Marina Vasconcellos as crianças influenciaram bastante o sucesso do produto. “Os adesivos são bonitinhos e os filhos adoram ver seus pais, irmãos e bichos de estimação. Acaba virando uma grande diversão para a família.”
Outra razão apontada pela psicóloga é a exteriorização do afeto. Muitos desejam mostrar que se importam com a relação. Como casais de namorados com corações entre eles. “É uma combinação de fatores: está moda, é divertido e exibe o carinho pelas pessoas da família de uma forma positiva”, completa.
Exibicionismo
Mas nem todos acham que a moda é tão inocente assim. A psicóloga, psicoterapeuta e coach Mariah Bressani afirma que o sucesso da atitude de estampar uma representação da própria felicidade familiar no automóvel demonstra o nível de exibicionismo dos tempos atuais. Os adesivos seriam uma consequência do movimento já visto nas redes sociais.
“As pessoas colocam o que estão fazendo em suas páginas em tempo real. O carro é mais uma maneira de mostrar para o mundo algo que deveria ser pessoal. A cultura de hoje tem esse excesso de exposição e exibicionismo. É preocupante. Precisamos nos questionar a razão disso tudo.” Ela continua: “O que uma pessoa ganha expondo sua família dessa forma? Vejo muito mais riscos, com relação à segurança das pessoas, do que ganho.”
História
O primeiro casal colado na traseira de um carro era formado pelo próprio Germano e a esposa, Susan, em 2005. Ele diz que o modelo não chamou muita atenção. Mas no início de 2009, a família cresceu. E a ideia da “Família Feliz”, como vemos hoje nos carros, surgiu na decoração do quarto do filho de Germano. Ele, que já confeccionava adesivos em geral, e a esposa enfeitaram o local aplicando adesivos decorativos com tema medieval, o que incluía castelos, soldados e um brasão.
Foi então que o casal resolveu “atualizar” o carro: fizeram novos modelos que incluíam o bebê. Depois disso, o que era para ser uma brincadeira, virou febre nacional. No início, amigos viam os adesivos e pediam que Germano fizesse para eles também. “Os primeiros 50 fizemos para amigos e de graça. Depois, até pessoas que não conhecíamos pediam. Foi então que resolvemos colocar no site para vender. Fizemos modelos genéricos, mas personalizamos qualquer pedido”, conta o designer.
Criatividade
Segundo Germano, o melhor período das vendas foi de outubro do ano passado a janeiro deste ano. A empresa chegou a vender mais de 10 mil adesivos da “Família Feliz” por mês. Cada um custa entre R$2,00 e R$5,00. Gradualmente, as vendas diminuíram. Hoje, são comercializados cerca de seis mil por mês. “Como nós personalizamos o produto exatamente como o cliente quer, ainda conseguimos nos diferenciar. Dia desses recebi um pedido de uma mulher que deseja mechas californianas no desenho. Sem problemas!”, afirma.
A previsão do designer é que o mercado ficará saturado para os adesivos genéricos em breve. Ele acredita que a personalização, no entanto, veio para ficar. “Agora o pessoal está começando a soltar a criatividade. Fiz alguns adesivos interessantes como o de uma sogra sem cabeça. Também fiz alguns mais tristes, como o marido falecido e uma menininha que morreu – ambos personalizei com asas”, conta.
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Foto: Alexandre Carvalho/ FotoarenaMuitos colocam hobbies, como a pescaria
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Foto: Alexandre Carvalho/Fotoarena"Churrasqueiro" fotografado nas ruas de São Paulo
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Publicidade
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Foto: DivulgaçãoFamília Feliz
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Foto: DivulgaçãoFamília Feliz
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Foto: DivulgaçãoFamília Feliz
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Foto: Alexandre Carvalho/ FotoarenaSogra também aparece em adesivo fotografado em São Paulo
Segurança
A discussão em torno da exposição excessiva da família é inevitável. A psicóloga Marina Vasconcellos alerta para o fato de que é preciso pesar se vale a pena expor a composição da sua família. “A vítima fica mais acessível. Colocar uma mãe e filhos, por exemplo, pode indicar que naquele carro não vai ter um homem. Alguns podem achar mais fácil de assaltar. Infelizmente não se pode ter certeza de que as informações não serão utilizadas contra você.”
A paisagista Cristina Campos, 34, tem uma visão diferente. “Eu acredito que se uma pessoa quer saber mais sobre sua vida, não é um adesivo que vai te denunciar. Sinceramente não acredito que os assaltos aconteçam porque você colou adesivos no seu carro”, avalia.
Há um mês Cristina adquiriu a família toda: esposa, marido, filho de seis anos, filha de três e cachorro. O grande diferencial dos adesivos originais para os produtos piratas, em sua opinião, é a personalização. “Eles fazem do jeito que a gente é. Tudo me agradou. Os vasos, que fazem referência a minha profissão, também foram colados no carro. Todos os detalhes me conquistaram definitivamente. Não quero tirá-los tão cedo.”
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190 Comentários |
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Osama Bin Laden | 03/05/2011 00:40
O meu adesivo agora tem que ter asinhas.
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DANIELA | 02/05/2011 18:54
NAO INTERESSA SE JA CRIARAM ISSO NO EXTERIOR OU NAO, FOI CRIADO NO BRASIL TAMBEM E DAI???? \n\nEXISTE ALGUM SELO DE AUTENTICIDADE UNIVERSAL, GLOBAL, A SER SEGUIDO???? MILHARES DE COISAS E IDEIAS BRASILEIRAS SAO COPIADAS NO EXTERIOR TBM E CADA UM NO QUADRADO DO SEU PROPRIO SUCESSO, NAO FICA SE PREOCUPANDO COM PICUINHAS INUTEIS.\n\nUSA OS ADESIVOS QUEM QUER, COMO QUER, E ONDE QUER, NAO TEM SIDO UM DECRETO LEI!!! E PELO JEITO A ACEITACAO TEM SIDO BEM MAIOR QUE OS CRITICOS FRUSTRADOS DE PLANTAO, POIS O QUE MAIS SE VE EM SP SAO AUTOMOVEIS E MOTOCICLETAS COM ESSES ADESIVOS.\n\nSE NA CONCEPCAO PESSOAL DE CADA UM, OS ADESIVOS SAO BREGAS, CAFONAS, CHAMA LADRAO, ISSO É TOTALMENTE IRRELEVANTE, PORQUE ANTES DOS ADESIVOS EXISTIREM, O CRIME E CRIMONOSOS JA EXISTIAM, E O SURGIMENTO DELE NAO VAI AUMENTAR OU DIMINUIR, PORCAUSA DE ADESIVOS...\n\nCRITICAR ALGO EM CIMA DE ARGUMENTOS FALACIOSOS TORNA O DISCURSANTE DE CAIXOTE UM SUBVERSIVO COM INTUITOS ANARQUICOS, APENAS!!!\n\nO QUE ME CHOCA É A CAPACIDADE DE PESSOAS COM MENTALIDADE TAO LIMITADA, CRITICAR O TRABALHO CRIATIVO E DE SUCESSO DE UMA PESSOA, QUE TA DANDO CERTO, POR PURA FALTA DE BOM HUMOR; PORQUE OS ADESIVOS SAO BONITOS, INDEPENDENTE DE COMO VC VAI USAR ELES, SEJA NA CASA, NO CARRO, NA JANELA DO QUARTO... GENTE MAL HUMORADA, PRECONCEITUOSA, E COM TENDENCIAS SOCIOPATAS É QUE É GRAVE.... \n\nNUMA ÉPOCA EM QUE TODOS DEMONSTRAM UM ALTO ELEVADO GRAU DE FOBIA, E;OU PRATICA INCONSCIENTE DE BULLYNG, EU VEJO ESSES ATAQUES GRATUITOS A UM SIMPLES ADESIVO, COM O MESMO INTUITO.... O QUE É PREOCUPANTE!!! \n\nCOMENTARIO DO TIPO " NAO SIGO MODINHAS" É A MAIS HIPOCRITA DAS AFIRMACOES, POIS A PESSOA PODE NAO ESTAR ADERINDO A "ESTA" MODINHA, POR ALGUMA RAZAO, MAS COM CERTEZA SEGUE DIVERSAS OUTRAS, QUE VE EM REVISTAS, NOVELAS, FILMES...\n\nE JA ADIANTO QUE EU NAO CONHECO, SOU AMIGA OU PARENTE DO CRIADOR, MAS APOIO O BELO E CRIATIVO TRABALHO DELE, E ADOREI NAO SO OS ADESIVOS DA FAMILIA FELIZ, MAS VARIOS OUTROS QUE VI NO SITE DA EMPRESA.\n\n\nDESEJO MUITO MAIS SUCESSO A JOB E AO GERMANO!!! \n
Responder comentário | Denunciar comentáriomariana | 03/05/2011 16:29
Que discurso lindo! Mas o ponto não é a cópia, minha cara, afinal, todos sabemos que , como dizia o nosso maravilhoso e saudoso Chacrinha, "nesta vida nada se cria, tudo de copia". O ponto aqui é a mentira, é querer se passar por criador único de algo que já foi criado e que, inclusive, tem o mesmo nome só mudando o idioma, nos EUA os adesivos se chamam "Happy Family" - Putz, mais uma coinscidência! E comparar as críticas à mentira ao bullying, faça-me o favor! Então, essa defesa cega que você e alguns outros estão fazendo, e mostrando um espírito antiamericano, é bullying também. Olhe, para finalizar, eu quero deixar claro que não tenho nada contra alguém lançar uma idéia legal que já tenha sido lançada em algum outro lugar, pu país, como é o caso, o que eu não posso concordar é com a mentira de se dizer exclusivo quando não o é e muito me admiro que pessoas, aparentemente, inteligentes, compactuem com isso. Lamentável! E só para constar, os erros e defeitos que o povo americano comete não justifica que tenhamos que aceitar e incentivar todo tipo de enganação de nosso próprio povo. Abraços a todos!
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Joyce | 02/05/2011 18:45
hahaha.. é de rir mesmo e de se indignar com o nivél de ignorância e a falta de amor que o ser humano pode atingir.Bom.. vamos por partes...\nSe os EUA vem ao Brasil roubar as nossas ervas para fazerem os remédios por lah, quem é que garante que o tiozinho dos EUA passou por aqui e roubou a idéia.. ahh só a tal da Tiazinha que postou que garante isso! (Deve ser a amante dele kkk),\nGosto é igual a bunda, cada um tem o seu.. portanto, se é brega, cafona, modismo etc etc etc fique prá vcs, pq não podemos negar que caiu no gosto do brasileiro e até dos estrangeiros... e se vcs viram até nos comerciais está rolando os lindos adesivos da familia...\nE por ultimo.... UMA FAMILIA FELIZ NÃO VIVE SÓ DE MOMENTOS FELIZES, E SIM É FELIZ POR TER SAÚDE, AMOR, SUCESSO, COISAS QUE A FAMILIA SPADINI TEM, MUITO PELO CONTRARIO DESSAS PESSOAS QUE FALAM QUE É HIPOCRISIA.., QUE COM CERTEZA NÃO SABEM O QUE É SER FELIZ!\nPortanto, Gê.. continue sendo essa pessoa criativa que vc é, e sempre sonhando num mundo melhor, pq independente da aceitação do SEU produto... muitas pessoas aprovaram e aderiram à ele, tornando-se a FAMILIA FELIZ uma corrente do bem.\nAHH E PODEM TER CERTEZA QUE TEM MUUITO BANDIDO POR AÍ QUE ESTÃO COLOCANDO NOS SEUS CARROS OS ADESIVOS TB... \nAHH E SE VCS QUEREM PROTEGER A SUA FAMILIA NÃO COLOCANDO OS ADESIVOS NO CARRO, EN~TOA NÃO SAIEM NA RUA, NÃO MANDAM OS SEUS FILHOS PARA A ESCOLA ( LEMBRA DE RALENGO NEH UMA TRAGÉDIA), NÃO ADQUIREM COMPUTADOR (MSN, ORKUT, FACEBOOK, TWTTER ETC), NÃO COMPREM CELULAR ( PQ SUA LINHA PODE ESTAR CLONADA), NÃO USEM CARTÕES DE CRÉDITO, ANDEM NUM FUSQUINHA 66 ETC ETC ETC... AHHH QUE FALO MORALISMO....\n\nBJS.... JOY!
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Luís Flávio | 02/05/2011 11:57
Aqui em Minas, Belo horizonte, ainda não virou moda, eu pelo menos nunca vi. Para quem mexe com adesivos fica a dica.
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Fábio | 01/05/2011 22:34
Além de ser cafona, isso é perigoso. O indivíduo que coloca isso no carro - e são vários - é um zé mané.
Responder comentário | Denunciar comentáriojoyce | 03/05/2011 15:46
é isso aí Andrea... to com vc!
Denunciar comentárioAndrea | 02/05/2011 18:21
Gosto nao se discute, cada um tem o seu, taxar de cafona uma coisa so porque vc nao gosta, e no minimo ignorancia.
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Laura | 01/05/2011 22:02
Eu achei uma graça e colei no meu carro eu, meu marido e minha gatinha. Acho que é uma forma de demonstrar amor aos familiares e o sentimento de pertencimento. Parabéns ao criador.
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Sandra | 01/05/2011 21:33
\n Eu acho brega. As pessoas exageram na dose. Já tem adesivo que é praticamente uma população inteira, e não uma família. Odeio modismos. Demonstrar amor, pra mim, não é encher o carro de adesivos. É coisa de "Maria vai com as outras."
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