No universo da maquiagem de luxo, nomes como Dior e Chanel sempre ocuparam o topo da preferência entre profissionais e consumidores exigentes. Mas uma marca 100% brasileira tem desafiado esse domínio internacional e conquistado seu próprio espaço nesse pódio. Com apenas quatro anos no mercado, a Kohll Beauty, fundada por Helo Bertolini, se tornou referência em produtos blindados e alta performance — e mostra que o Brasil tem, sim, potência para liderar tendências globais.
“A Kohll Beauty representa o Brasil, materializa a mulher brasileira e os profissionais de maquiagem. Sentia falta de uma marca nacional que se posicionasse de forma luxuosa, com design autêntico. Então, criei aquilo que eu mesma buscava” , conta Helo, em entrevista exclusiva ao iG Delas.
Do interior de Santa Catarina para o mundo
Natural de Brusque (SC), Heloise Bertolini — ou simplesmente Helô, como é conhecida no meio — tem uma trajetória que mistura moda, estética, vendas e, principalmente, visão empreendedora. Filha de comerciantes, começou a trabalhar cedo e ganhou seu primeiro CNPJ aos 18 anos. A primeira empresa não prosperou, mas foi essencial para desenvolver habilidades de gestão que mais tarde se tornariam decisivas para o sucesso da Kohll.
“Comecei vendendo maquiagem importada de porta em porta. Mais tarde tive loja própria e entendi, na prática, o que é administrar um negócio”, relembra.
A paixão por maquiagem sempre esteve presente. Com formação em design de moda e pós-graduação em marketing, Helô também se especializou em estética facial, trabalhou em salões de beleza e mergulhou profundamente no universo da maquiagem. “Foi um caminho natural. Sempre gostei, via oportunidades e queria mais do que apenas vender: queria criar algo novo.”
A criação da marca e o nascimento da base blindada
Fundada em 2021, a Kohll Beauty surgiu da insatisfação com a ausência de marcas nacionais que oferecessem luxo, sofisticação e performance real. Inspirado na “Kohl”, pigmento usado no Egito antigo, o nome carrega simbologia ancestral — mas é a tecnologia de ponta que impulsiona o portfólio.
O destaque da marca é a Base Blindada, desenvolvida após estudos em diversas regiões do Brasil para atender diferentes tipos de pele e climas. “O segredo está na fórmula e nos processos industriais. Ela não sai com suor, atrito ou lágrimas. Foi feita para durar — e entregar exatamente o que a mulher brasileira quer”, explica.
“Prezamos pela excelência e pela experiência do cliente em cada detalhe. Desde a embalagem até a fragrância, tudo é pensado para despertar desejo e encantamento” , reforça a fundadora.
De repost orgânico à New York Fashion Week
Sem apostar inicialmente em influenciadores, a marca cresceu de forma orgânica, com maquiadores e celebridades descobrindo e divulgando os produtos espontaneamente. “A Ivete Sangalo falou da nossa Bruma Hialurônica sem nenhuma parceria. Aquilo explodiu” , relembra.
Hoje, os produtos da Kohll já brilharam em desfiles da New York e Paris Fashion Week, e são comercializados em países como Estados Unidos, Portugal, Itália e Noruega. Mas, como boa estrategista, Helo sabe que internacionalizar uma marca exige sensibilidade cultural.
“Na Europa, o consumo de maquiagem é mais discreto. Já o público brasileiro é engajado e digital. Precisamos adaptar o discurso e o posicionamento para cada região”, afirma.
Luxo consciente e inovação constante
Além da blindagem, os diferenciais da Kohll incluem produtos veganos, cruelty-free e o processo de certificação ISO 9001. A marca alia performance a responsabilidade, apostando na inovação como motor de crescimento.
A CEO faz questão de acompanhar de perto todo o desenvolvimento, aplicando seu olhar técnico e criativo. “Cada item passa por uma curadoria minuciosa. As estampas são desenhadas à mão, as embalagens têm cartuchos especiais. Vendemos mais do que maquiagem — oferecemos uma experiência” , afirma.
Desafios e força feminina
Para tirar a Kohll do papel, Helo precisou abrir mão de tudo. “Vendi tudo o que tinha, apostei todas as fichas nesse sonho e fui buscar os mesmos fornecedores que atendem gigantes como Chanel e Dior. Isso exigiu coragem, mas me deu vantagem competitiva” , diz.
Como mulher empreendedora, ela encara os desafios com autoconfiança. “Já passei pela síndrome da impostora. Mas aprendi que antes de qualquer pessoa acreditar em você, é preciso você se reconhecer. E isso muda tudo”, compartilha.
Helô também lidera projetos sociais voltados para mulheres na Amazônia e na África. “Apoio a educação e o empreendedorismo feminino. O universo feminino sempre foi um pilar essencial da Kohll, dentro e fora dos produtos.”
E o futuro?
A Kohll Beauty para 2025, prepara uma série de lançamentos e a consolidação de sua presença global. “Queremos mostrar ao mundo que o Brasil tem uma maquiagem premium de excelência. E sem perder nossa essência.”
Um produto indispensável? Helô responde sem hesitar: “O Powder Blindado está sempre na minha bolsa. Deixa a pele com acabamento glow, segura a oleosidade e ainda trata. É minha paixão pessoal.”