Vera Masi não esconde o orgulho e a alegria pela trajetória que vai culminar na centésima edição da Bijoias, a feira de bijuterias que ela criou há mais de 30 anos. "Chegar à centésima edição é muita responsabilidade, tenho expositores e clientes que estão comigo desde a primeira edição. A Bijoia é uma história de sucesso, tem uma energia muito bom e é uma feira que traz o comprador", admite a executiva. Vera garante que o segredo do sucesso é estar sempre inovando, acompanhando as mudanças, sem perder a mão.
"Eu comecei a feira há 30, sempre fui apaixonada por bijuterias. Era muito difícil no Brasil. Eu ia às semanas de moda em Paris e lá havia uma feira só para bijuterias. Por aqui a bijoux não tinha essa força. O que havia eram cópias de joias da Bvlgari, Cartier...", conta Vera.
Na época ainda existia Fenit, no Anhembi, que movimentava o setor de moda. "Tive a ideia de fazer em paralelo com a Fenit a feira das bijuterias, copiando a feira de Paris. O polo que a gente tinha de bijuterias na verdade eram joias folheadas em Limeira, onde ficavam os maiores fabricantes, com coleção de folheados, banhados a outro, e destinados para exportação, principalmente na America latina", lembra.
A bijuteria foi se posicionando, saindo daquele lugar meio clandestino que ocupava e foi ganhando força. A feira de Vera foi na carona. As grandes feiras de moda, como Fenit e Fenatec acabaram nos anos 90, quando houve a liberação das importações, e as confecções passaram a trabalhar com peças mais simples, para baratear os custos.
A moda mais clean foi um empurrão para as bijuterias, que começaram a ganhar muita força. "Se você tem um look simples, mas varias bijoux diferentes, você tem vários looks, isso é uma constatação. Sem falar que a mulher tem uma ligação emocional com o que ela veste. Tem um coquetel, festa, encontro, ela quer usr algo diferente. Se sente renovada", acredita Vera.
"Eu gosto da feira, realmente é como se eu não trabalhasse. Passo essa energia para as pessoas. Sou meio psicóloga dos meus clientes. Já tem filhos de clientes que vi nascer e que agora participam da feira", revela. "A gente trabalha muito, mas quem vê de fora nem imagina que estamos trabalhando, estamos sempre rindo, conversando, um clima muito gostoso. Isso é que é Bijoias."
Vera continua fazendo quatro edições por ano em São Paulo. As do Rio e de Fortaleza foram cortadas. Atualmente a feira ocupa um andar no Centro de Convenções Frei Caneca e a centésima edição está agendada para novembro. Antes disso, a edição de número 99 será realizada dias 7 e 8 de agosto, com horário estendido até às 20h.
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