O setor automotivo brasileiro movimenta bilhões de reais por ano e, nos últimos tempos, tem visto surgir um nicho em franca expansão: a estética automotiva. Com serviços que vão do polimento técnico ao envelopamento, o segmento cresce em ritmo acelerado e atrai um público cada vez mais exigente. Nesse cenário, uma jovem empreendedora vem se destacando e desafiando um mercado ainda predominantemente masculino.
Roberta Pirolla Garcia, 29 anos, herdou do pai mecânico o interesse por carros. O que era uma paixão de infância se transformou em profissão e, mais tarde, em negócio. À frente da Fox Custom, empresa fundada em 2015, ela conquistou clientes dentro e fora de São Paulo, incluindo nomes conhecidos do automobilismo, como Thiago Bortoto, João Barion, Eric Medici e Renato Garcia.
O resultado desse posicionamento foi um crescimento de mais de 50% no último ano. Hoje, a agenda de Roberta está sempre cheia, com fila de espera para alguns serviços. Em entrevista exclusiva ao iG Delas, ela contou sobre esse e outros temas.
“No início eu fazia tudo sozinha, conciliando cursos técnicos com muita pesquisa. Hoje, recebo clientes até de outros estados”, conta.
O toque feminino como diferencial
Roberta acredita que a chave do sucesso da Fox Custom está em atributos que, por muito tempo, foram considerados secundários no setor: sensibilidade, paciência e atenção estética.
“Detalhamento exige precisão e olhar apurado. O cuidado feminino virou meu maior ativo desde o começo. O cliente percebe quando o acabamento é pensado além da técnica”, afirma.
Entre os serviços oferecidos pela empresa estão opções de alto padrão, como o Paint Protection Film (PPF), uma película quase invisível capaz de ultrapassar R$ 100 mil, dependendo do modelo do veículo. Para atender a esse público premium, a empreendedora investe continuamente em qualificação e já participou de treinamentos nos Estados Unidos, Europa e Japão.
Um mercado bilionário, mas ainda masculino
De acordo com a Associação Brasileira de Estética Automotiva (Abrafest), o setor movimenta mais de R$ 4 bilhões por ano e mantém crescimento de dois dígitos mesmo em momentos de instabilidade econômica. Apesar disso, estima-se que apenas 8% das empresas sejam comandadas por mulheres.
Roberta lembra que os obstáculos foram grandes no início.
“Enfrentei muito preconceito. Muitos não acreditavam que uma mulher pudesse comandar uma empresa de estética automotiva. A credibilidade só veio depois de muito trabalho entregue com excelência”, relembra.
Oportunidade de expansão para outras mulheres
A empreendedora acredita que o espaço para mulheres no setor é cada vez maior.
“É um mercado com baixa barreira de entrada e custos acessíveis, além de uma clientela exigente que valoriza personalização e acabamento. É a chance de outras mulheres construírem sua independência financeira” , destaca.
Com esse objetivo, Roberta já planeja os próximos passos. Depois de formações internacionais, ela pretende compartilhar conhecimento com outras mulheres interessadas no ramo.
“Quero expandir a Fox Custom e formar novas profissionais. Em 2026, lanço um curso online acessível para mulheres em todo o Brasil, que vai oferecer capacitação técnica e também inspiração para empreender”, antecipa.
Para ela, esse movimento vai além do aspecto financeiro.
“ Quando duas mulheres se unem em torno de um propósito, o impacto vai muito além do faturamento. Estamos falando de transformação social e de representatividade em um setor que ainda carece da nossa presença” , reforça.
Do preconceito à referência
O que começou como um desafio pessoal — provar que competência não tem gênero — hoje se transformou em inspiração para outras mulheres.
“Eu não entrei nesse mercado para competir com os homens, entrei para fazer diferente. E esse ‘diferente’ virou meu posicionamento” , resume Roberta.
A história da empreendedora mostra como a estética automotiva, antes vista como um segmento periférico dentro da indústria de carros, pode se tornar um terreno fértil para inovação, diversidade e novas lideranças femininas.