A LED, convidada desde 2017 para apresentar suas histórias na São Paulo Fashion Week, retorna este ano para as passarelas do maior evento de moda do país em parceria com a Riachuelo para contar sua versão do sentimento mais puro e controverso de todos: o amor.
No espetáculo “O Lindo Baile Do Amor”, LED convida Pool Jeans by Riachuelo para mergulhar no universo dos apaixonados e transformar as peças jeans da marca em verdadeiras declarações de amor por meio de propostas inusitadas e criativas, fazendo jus ao jeans, considerado o material mais versátil do mundo.
Como parceira de LED no baile, Pool Jeans será colocada como protagonista em um dos blocos do desfile, que unirá o que as duas marcas têm de mais potentes. Nessa sinergia, o jeans da Riachuelo reforçará sua postura que vai além do básico e versátil. Ele será fashion, subversivo, atual e, além de tudo, sustentável.
“Pool Jeans tem sido uma plataforma constante para a Riachuelo em 2024, sendo esse um segundo movimento que atrela o jeans a comportamentos de consumo fashion e sustentáveis. Em março deste ano, marcamos presença no festival Lollapalooza Brasil com um estande totalmente focado em jeans, e agora chegaremos às passarelas da SPFW para darmos continuidade nessa narrativa”, comenta Cathyelle Schroeder, Diretora de Marketing e Comunicação da Riachuelo.
A coleção apresentada no desfile mostrará os limites e as possibilidades do material por meio de modelagens amplas, texturas diferentes e estampas descoladas. Os cortes largos, representando a volta da tendência baggy, referenciam os anos 90 e situam Pool na fronteira entre o novo clássico e o fast fashion.
Já as texturas são alcançadas com técnicas de blur, metalizado e escamas, reinventando a narrativa do jeans e centralizando o destaque para os processos sustentáveis de lavagem. Por fim, LED encontra seu espaço fashionista na diversão e contemporaneidade de estampas maximalistas, apostando em ícones de chamas e em desenhos de flores da marca.
“A possibilidade de poder trabalhar e trocar com uma gigante como a Riachuelo reforça o compromisso que a moda deve ter, de olhar para as marcas independentes e criar alicerces, afinal de contas, o futuro da moda nacional está em jovens marcas. Essa oxigenação para o mercado é muito importante”, comenta Célio Dias, fundador da LED.
O desfile de LED em parceria com Pool Jeans na São Paulo Fashion Week acontece dia 11/04 no Shopping JK Iguatemi, às 21h.