Em março, conhecido como o Mês da Mulher – período histórico dedicado à conscientização da sociedade sobre a luta feminina em prol de direitos fundamentais – também se celebra o Dia Internacional de Luta pela Eliminação da Discriminação Racial (21). Uma pesquisa realizada pela Avon Global sobre Equidade de Gênero em fevereiro deste ano – em oito países, incluindo o Brasil – revela, no entanto, que ainda estamos longe de um ideal de sociedade menos desigual para população feminina, especialmente em relação a oportunidades no mercado de trabalho e no empreendedorismo para mulheres negras.
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De acordo com o estudo, 46% das brasileiras acreditam que é mais desafiador para elas construírem uma carreira em comparação aos homens, enquanto 49% percebem mais obstáculos para começarem um negócio. Se forem negras, esses números sobem para 58% e 61%, respectivamente.
As mulheres pretas também consideram mais difícil, em relação à população masculina, conseguirem um emprego (54%), alcançarem uma posição de liderança em uma companhia (68%), serem promovidas (66%), obterem um aumento (71%), alcançarem a independência financeira (50%) e terem mais flexibilidade no trabalho (51%). Além disso, acreditam que a desigualdade de gênero está mais presente, principalmente, na disparidade salarial entre homens e mulheres (64%) e em oportunidades de trabalho que permitem conciliar profissão, maternidade e responsabilidades domésticas (59%).
A percepção da população feminina negra condiz com a realidade do país. Segundo um levantamento divulgado, em 2022, pelo Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese), elas possuem um rendimento médio 46,3% menor que um homem branco. Além disso, dados do relatório Diversidade, Representatividade e Percepção do Censo Multissetorial 2022 da Gestão Kairós, apenas 8,9% do quadro funcional das empresas são formados por mulheres negras. Em cargos de gerência e direção, este número cai para 3%.
Para contribuir com a mudança dessa realidade, a Avon investe na ampliação da equidade étnico-racial dentro de fora da companhia. Além de ter estabelecido, por meio de seu Compromisso Antirracista, uma meta de 30% de mulheres negras em posição de liderança até 2030, a marca criou o Projeto DIVA, que possui uma série de iniciativas voltadas para a atração, retenção e desenvolvimento de profissionais negras.
O empreendedorismo também pode ser uma alternativa, especialmente diante de um cenário em que, segundo o levantamento realizado pela multinacional de cosméticos, 87% das entrevistadas negras gostariam de ter uma renda maior, seja através do atual trabalho ou de um negócio próprio, e 84% desejam mais flexibilidade no emprego. Entretanto, encontraram barreiras como falta de capital inicial (57%), medo de falhar (36%) e falta de conhecimento sobre o mercado (36%).
Neste contexto, a venda por relacionamento destaca-se como oportunidade democrática para aquelas que desejam se tornar empreendedoras de maneira acessível. De acordo com dados de 2021 da Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD), 57,8% dos empreendedores do setor no Brasil são mulheres. A Avon, que gera oportunidade de renda para 1,3 milhões de Representantes de Beleza no país por meio deste modelo de negócio, possui uma força de vendas formada, em 95%, por mulheres – sendo 61% autodeclaradas negras – e oferece uma série de facilidades para sua rede de empreendedoras, como ferramentas digitais para gerenciar negócios, treinamentos, programa de fidelidade exclusivo e benefícios em saúde e em educação.
Perfil de empreendedorismo das Representantes da Beleza
Simone de Almeida Barreto tem 52 anos, é moradora da região da Brasilândia, em São Paulo, e é Representante de Beleza Avon há seis anos. Sempre teve o sonho de empreender, mas só decidiu torná-lo realidade após ficar desempregada. Escolheu começar pela venda por relacionamento devido ao seu ótimo custo-benefício e, atualmente, tem sua própria loja de revenda de produtos pronta-entrega.
Ela conta que a atividade melhorou sua qualidade de vida e a permitiu equilibrar atividades profissionais, pessoais e de lazer com mais facilidade e flexibilidade. “O empreendedorismo me proporcionou o que o mercado de trabalho não conseguiu. Trabalho perto da minha casa, durante meio período. Posso administrar meus próprios horários, programar folgas e férias. Também consegui conquistar objetivos, como a compra de um sítio em Minas Gerais e a construção da minha casa graças à renda que obtive como empreendedora. Sinto que sou a melhor versão de mim mesma atualmente. Sou muito mais feliz, independente e busco aproveitar mais a vida.”.
Moradora do bairro do Curuzu, em Salvador, Tamires Gomes também é Representante da Beleza da marca há 10 anos. Começou aos 24 anos para ter renda própria após sair de um estágio e até hoje todo o seu sustento advém das vendas de produtos Avon. A soteropolitana de 34 anos reconhece na marca um vetor para a independência financeira de mulheres negras como ela, que tem tantas vezes as portas fechas no mercado de trabalho formal.
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“Ao longo desses anos, fiz outros cursos profissionalizantes para ter a carteira assinada, mas para mulheres como eu, é algo quase inacessível apesar de todos os esforços. Contar com a Avon para levar a vida adiante, trabalhando para mim mesma e recebendo por isso, é o que dá sentido a minha possibilidade de existir sem depender de ninguém”, registra Tamires, que é filha e neta de Representantes da Beleza da marca.
A pesquisa
Para o levantamento, intitulado The Global Progress for Women Report, foram entrevistadas mais de 7 mil mulheres de oito países – Reino Unido, Polônia, Romênia, Itália, África do Sul, Turquia, Filipinas e Brasil (este último contou com a parceria da Red Consultancy para aplicar o questionário). No território brasileiro foram ouvidas 1.026 mulheres em todas as regiões do país e o resultado contempla critérios como estado, escolaridade, renda, faixa-etária, étnico-racial e condições de emprego. Localmente, o estudo teve curadoria e acompanhamento da Coordenação de Pesquisa e Impacto do Instituto Avon, braço social da marca no país.